1月11日，金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举行，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯出席并演讲。

　　范世凯指出，近年来，白酒行业发展呈现“X曲线”，2017年是关键节点。自2017年后，白酒市场销量开始不断下降。但行业营收规模自2018年之后持续增长。

　　“这意味着消费人群的消费行为、习惯变化，也就是喝白酒的人群在减少，喝的量在减少，但是喝酒的品质要求变了，档次在提高，所以销售额不断在提高”，范世凯解释称。

　　他强调，目前的白酒市场处于存量竞争、存量博弈，“你再想有行业整体规模的增量看来不大可能，目前看不大现实”。

　　此外，白酒行业的结构性分化也越来越明显。“有一些企业快速增长，有一些品牌快速增长，结构性分化呈现的是向品牌集中，向高品质产品集中，这个分化越来越明显”。

　　在范世凯看来，行业分化背后有一些推动力量。一是销量下降推动了行业变革。二是消费升级，消费者对产品品质的要求在提升。三是行业的政策、资本的推动带来了行业变革。

　　范世凯表示，白酒企业必须适应消费者需求的变化、行为的变化，不断地提高品质、做品牌。